Mundo. – Lego ha decidido reemplazar los combustibles fósiles utilizados en la fabricación de sus ladrillos con plásticos renovables y reciclados, una medida que conlleva un aumento significativo en los costos de producción.
A pesar de este desafío, la empresa danesa ha reportado resultados positivos en el primer semestre de 2024, con un incremento del 26 por ciento en sus ganancias, alcanzando 8.100 millones de coronas danesas (US$ 1.200 millones). Según lo dicho, las ventas al consumidor crecieron un 14 por ciento, superando notablemente al resto de la industria juguetera.
Neils Christiansen, CEO de Lego, señaló que la solidez de la marca en el mercado global ha sido clave en este desempeño. Para avanzar en su estrategia de sostenibilidad, Lego invertirá hasta un 70 por ciento más en resina renovable certificada, incentivando a los proveedores a incrementar la producción de estos materiales.
Es de advertirse que la compañía ha probado más de 600 alternativas para sustituir el plástico derivado del petróleo, pero aún no ha encontrado una solución completamente viable. Sin embargo, su objetivo es que más de la mitad de la resina que utilicen en 2026 provenga de fuentes sostenibles.
Así, Lego busca que todos sus productos sean fabricados con materiales reciclados o renovables para 2032, asumiendo los costos adicionales sin trasladarlos a los consumidores. “Es un privilegio poder pagar más por materias primas sin tener que cobrarles más a los clientes”, afirmó Christiansen.
Esta decisión se toma en un contexto de abundancia de plástico virgen barato, debido a las inversiones de las grandes petroleras en petroquímicos. Los proveedores de Lego están utilizando residuos biológicos y materiales reciclados en la producción de plástico, en un mercado que aún es incipiente. Sin embargo, Lego ha detectado un creciente interés por invertir en materiales sostenibles, por ejemplo, competidores como Hasbro y Mattel también han comenzado a incorporar materiales reciclados y de origen vegetal en algunos productos.
